La Phocéenne de Cosmétique s'offre les Laboratoires de Biarritz pour conquérir pharmacies et magasins bio

À l'occasion de ses 30 ans, le groupe provençal La Phocéenne de Cosmétique (Le Petit Olivier, Lovea, Laboratoires Vendôme) franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de croissance externe en annonçant ce vendredi l'acquisition des Laboratoires de Biarritz. Derrière cette opération, une ambition lisible : doubler le chiffre d'affaires du groupe pour atteindre 100 millions d'euros d'ici 2030.

Deux circuits encore vierges pour le groupe provençal

Jusqu'ici, La Phocéenne de Cosmétique réalisait l'essentiel de son activité en grande et moyenne surface. Le rachat des Laboratoires de Biarritz lui ouvre un accès à environ 2.000 points de vente en pharmacies et magasins bio, des canaux jusqu'alors absents de son portefeuille. Les réseaux de distribution resteront distincts : les marques destinées à la GMS ne basculent pas en pharmacie, et les produits Laboratoires de Biarritz ne sont pas projetés en GMS.

Éric Renard, fondateur et dirigeant du groupe, résume la logique de l'opération : « Nous souhaitions nous développer sur un nouveau circuit de distribution. Nous partageons avec Laboratoires de Biarritz un ADN commun : la naturalité. Nous avions enfin la capacité financière pour boucler cette opération. » Et d'insister : « Cette acquisition ne doit pas laisser penser que nous voulons nous affranchir de la GMS. Pas le moins du monde. »

Du côté du marketing, l'enthousiasme est manifeste. Jean-Philippe Simonard, Directeur général adjoint en charge du marketing, de la communication, du commerce et du pôle RSE, a commenté l'opération sur LinkedIn :

« C'est la rencontre de deux entreprises qui partagent l'essentiel : des valeurs fortes, une même vision de la beauté et une conviction commune que l'on peut conjuguer performance, naturalité et engagement environnemental. Avec l'arrivée des Laboratoires de Biarritz, nous élargissons notre horizon en entrant dans l'univers de la pharmacie, un circuit exigeant qui correspond à notre volonté de proposer des soins toujours plus experts et responsables. »

Les Laboratoires de Biarritz : une décennie d'innovation marine

Des fondateurs inspirés et inspirants : Fondés en 2012 par Jean-Marc et Muriel Dubois, un couple passionné par l'océan et le surf, les Laboratoires de Biarritz se sont construits autour d'une conviction : la beauté de demain doit se bâtir en harmonie avec l'environnement. Puisant leur inspiration dans la biodiversité du littoral basque, ils ont développé une expertise unique autour des algues rouges atlantiques, dont ils ont breveté les propriétés antiradicalaires et hydratantes.

L'entreprise compte aujourd'hui une soixantaine de références, dont des protections solaires certifiées bio, et emploie 35 salariés. Après quelques années compliquées et cherchant un partenaire solide pour accompagner sa croissance, elle s'est rapprochée de La Phocéenne de Cosmétique .

Le chiffre d'affaires des Laboratoires de Biarritz est estimé à 8 millions d'euros, avec un objectif affiché de 10 millions à court terme. Les bilans font état d'un résultat net positif en 2024, après des années « contrastées » liées notamment à la crise du bio.

La Phocéenne de Cosmétique : un groupe en pleine accélération

La Phocéenne de Cosmétique, fondée en 1996 à Salon-de-Provence par Éric Renard et Xavier Padovani, emploie 110 collaborateurs et a réalisé 50 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2025, en croissance de 8 % en GMS. Sa locomotive, Le Petit Olivier, représente 74 % de l'activité, soit 37 millions d'euros, en progression de 9 %.

Cette acquisition s'inscrit dans une stratégie de build-up initiée dès 2018 : rachat de Lovea (solaires naturels) en 2018, puis de Laboratoires Vendôme au groupe italien Bolton en 2023, avec une relocalisation de la production en France dès mai 2024.

Pour atteindre les 100 millions d'euros en 2030, le groupe mise sur trois leviers : la croissance organique, l'export avec un recentrage sur l'Union européenne et la Grande-Bretagne, et un investissement logistique de 3,5 millions d'euros pour rénover et agrandir l'entrepôt d'Épône (Yvelines), prévu dès avril 2026, qui permettra un quasi-doublement des capacités de stockage (+110 %).

Depuis octobre 2021, le groupe bénéficie du soutien minoritaire d'Azulis Capital, accompagné de BNP Paribas Développement, dans le cadre d'une gouvernance renforcée visant le doublement du chiffre d'affaires.

Pour Jean-Philippe Simonard, cette alliance ouvre des perspectives inédites : « Je suis convaincu que cette alliance entre la Provence et l'Atlantique ouvrira de très belles perspectives pour nos marques, nos équipes et nos partenaires. Un nouveau chapitre commence ! »