Nouvelle-Aquitaine : Maeva reprend 22 campings thématisés, dont 15 Camping Paradis et 7 Ushuaïa Villages

Nouvelle étape dans la consolidation du tourisme de plein air. Maeva, filiale du groupe Pierre & Vacances–Center Parcs, annonce la reprise de 22 établissements de camping dans la région Nouvelle Aquitaine. Dans le détail, 15 sites opèrent sous la marque Camping Paradis et 7 sous l’enseigne Ushuaïa Villages.

Une opération qui confirme le poids stratégique de la Nouvelle-Aquitaine dans le tourisme de plein air français. Première région touristique du pays en capacité d’accueil, elle concentre une part majeure de l’offre camping, du littoral atlantique aux territoires de l’intérieur.

Les deux marques reprises incarnent deux visions très différentes du camping. Camping Paradis, adossé à une licence TV ultra-identifiée, vise une clientèle familiale large, en quête d’animation et de convivialité. Ushuaïa Villages s’adresse à un public plus sensible à la nature, aux engagements environnementaux et au slow tourisme. Deux univers, deux promesses, mais un même objectif : capter des clientèles fidèles grâce à des concepts clairs et immédiatement identifiables.

Pour Maeva, l’enjeu dépasse largement l’ajout de capacités d’hébergement. Il s’agit de renforcer une stratégie de plateforme intégrée, combinant distribution, marketing, data et gestion d’actifs touristiques. Les économies d'échelle, la puissancelogistique permet d'ptimiser le taux de remplissage en étant capable de lisser la saisonnalité.

Cette opération illustre aussi une tendance de fond. Le camping, longtemps dominé par des acteurs indépendants, entre dans une phase de consolidation accélérée. Sous pression sur les coûts, sur les normes et sur les attentes clients, de nombreux exploitants s’adossent désormais à des groupes capables d’industrialiser sans diluer l’expérience.

En Nouvelle-Aquitaine, Maeva ne rachète pas seulement des campings. Le groupe consolide des marques, des bassins touristiques clés et une position centrale dans l’économie régionale du tourisme. Un signal fort, alors que la bataille se joue désormais autant sur l’expérience que sur l’emplacement.